Concept.

브랜드를 해체하고, 뜯어봅니다.

사업을 이해하고,
브랜드가 시장 안에서' 유일하게'
보일 수 있는 컨셉에 대해 고민합니다.

[진심 마케팅] 거짓된 건 사지 않는 MZ세대


다른 브랜드를 질투해본 적, 있나요?

"와 이 브랜드 미쳤다!"

"ㄹㅇ 세계관에 진심인듯"


고객들의 이런 반응들을 보며 말이에요.

MZ세대에게 칭찬 받는 브랜드 컨셉은 공통점이 있습니다.

'우리 이런 컨셉으로 할거야!' 말만 하는 게 아니라 지속적으로 보여주는 거죠.


출처: 빙그레 인스타그램



예를 들어 빙그레는

1) '빙그레우스'라는 캐릭터를 인스타그램에 등장시킨 후

2) 유튜브 광고로 활용

3) 스페셜 에디션 상품으로 출시


이런 과정을 통해 꾸준하게 '진심'을 이어나갔습니다.

'진심 마케팅'은 한 단어로 정리하면 이렇습니다.


"일관된 컨셉다양한 채널꾸준히 배포한다."


 

진심마케팅, 어렵지만 할 수 있어요.

1) 일관된 컨셉

진심마케팅, 좋은 컨셉을 만드는 일부터 쉽지 않다고 느껴졌나요?

내 브랜드를 분해하고, 시장을 뜯어본 후 creative를 얹고...또...업그레이드하고..


가상의 <사과브랜드A>로 연습을 해볼까요?


이미지출처: 네이버


브랜드를 뜯어본 결과, <사과브랜드A>는 청송산에 아주 빨간 과실이 특징입니다.

A에게 컨셉을 입혀보겠습니다.

쇼로록💃


#청송햇살에_발그레사과


별로라면 죄송합니다.😥 가상의 컨셉이니 봐주세요!


2) 다양한 채널

이제 일관된 컨셉을 다양한 채널에서 보여줄 차례입니다!


홈페이지: 붉은 빛깔과 청송의 햇살을 강조한 메인 구성, 드래그되며 점점 빨갛게 익는 인터렉션 SNS: 햇빛을 받으면 얼굴이 붉어지는 사과 캐릭터 활용

상세페이지: A의 상큼한 붉은 색깔은 청송 햇살에서 왔어요. 라는 일관된 컨셉을 활용한 마케팅을 이어가, '진심 마케팅'으로 느껴질 수 있습니다.


3) 꾸준한 배포

"이렇게 하면, 꾸준한 배포가 가능한가요?"


꾸준한 배포가 가능한가, 아닌가는 소비자의 반응이 말해줍니다.

반응에 따라 A/B 테스트 후 컨셉을 업그레이드하거나 아예 다른 컨셉을 잡을 수도 있죠.

시장이 유연해진 만큼 소비자 반응을 확인하는 것 또한 중요합니다!

그로스해킹의 영역은 다음에 다뤄보도록 할게요.


마치며

지금 이 글을 읽는 '님'의 브랜드는 얼마나 진심인가요?

진심마케팅은 브랜드가 시장에서 '특별하게' 느껴질 수 있는 방법입니다.


에이전시왭은 브랜드만의 컨셉을 가장 먼저 고민하며,

홈페이지만을 위한 컨셉을 만들지 않는 에이전시입니다.

관심이 생겼다면 한 번 들어와보셔도, 좋습니다😏

by Jaden of Agency Waep.